【STV 박란희 기자】그룹 방탄소년단(BTS)에 대한 미국 음악 소비자의 호감도가 2021년 34%에서 올해 46%로 상승했다. 글로벌 음악 데이터 기업 루미네이트가 관련 조사를 시작한 이후 가장 높은 수치다.

루미네이트가 올해 2분기 미국 음악 소비자를 대상으로 실시한 조사에서 BTS의 인지도는 42%였다. 조사 대상 전체 아티스트의 평균 인지도 24%보다 18%포인트 높았다.

인지도와 호감도는 서로 다른 지표다. 인지도 42%는 BTS를 알고 있는 응답자의 비율이며, 호감도 46%는 해당 그룹에 대해 긍정적인 평가를 보인 정도를 나타낸다. 호감도가 첫 조사보다 12%포인트 오른 점은 기존 팬층 밖에서도 긍정적 인식이 확대됐음을 보여주는 수치다.

소속사 빅히트 뮤직은 미국 시장에서 BTS가 높은 인지도와 호감도를 바탕으로 폭넓은 대중적 기반을 구축한 결과라고 평가했다. 단순히 이름을 알리는 단계를 넘어 긍정적 이미지가 함께 형성됐다는 의미를 부여한 것이다.

다만 공개된 내용에는 전체 표본 규모와 표본 추출 방식, 응답률, 오차범위 등 세부 조사 개요가 제시되지 않았다. 다른 아티스트나 이전 조사와 수치를 정밀하게 비교하려면 루미네이트가 적용한 조사 대상과 산출 기준을 함께 확인할 필요가 있다.