산국제광고제가 8월 25일~27일 글로벌 광고·마케팅·디지털 콘텐츠 전문가가 참가하는 온라인 콘퍼런스 강연을 무료로 공개한다.
매년 새로운 마케팅이 대거 등장한다. 흔히 알고 있는 바이럴 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 퍼포먼스 마케팅에서부터 숏케팅, 젠더리스 마케팅 등등 매년 새롭게 생겨나는 마케팅 기법의 수는 헤아릴 수 없다.
이렇게 다양한 마케팅 방법이 있으니 마케터에게는 마케팅이 ‘식은 죽 먹기’일까? 단언컨대 아니다. 마케팅은 해도 해도 어려운 것이다. 마치 방탄소년단 콘서트 티켓팅과 같다. 매번 시도하지만 성공하기란 어렵다.
성공한 사람들은 무엇이 다른 것일까? 성공한 마케터는 무엇을 보았길래 멋진 마케팅을 이끌었을까? 정답은 그 어디에도 없겠지만, 성공한 마케터의 사례를 통해 실마리를 잡을 수 있을 것이다.
이번 콘퍼런스에는 마스터카드 글로벌 최고마케팅책임자인 라자 라자만나르를 비롯해 31명의 글로벌 마케터와 광고인이 발표한다. 아래는 주요 강연진의 강연 일정 및 내용이다. (강연자, 직책, 일정 순)
◇세계의 미래 디지털 트렌드, ‘메타버스’로 통한다
· 에마 추(Emma Chiu)
· Global Director, Wunderman Thompson Intelligence
· 8월 25일(수) 오전 11시 40분~낮 12시 12분
2020년에는 약 5년 동안 일어날 디지털 혁신 분야의 기술 발전이 한꺼번에 일어났다. 베이비붐 세대에서 Z세대까지 다양한 연령대에서 디지털 기술은 일상과 생활의 일부로 받아들여지고 있다.
세계적인 광고 그룹 WPP의 계열사이자 글로벌 광고·마케팅 커뮤니케이션 기업 ‘원더맨 톰슨’의 싱크탱크이자 혁신 부서인 ‘원더맨 톰슨 인텔리전스(Wunderman Thompson Intelligence)’를 이끄는 에마 추(Emma Chiu)는 미래를 위한 혁신에 대해 가장 잘 알고 있는 미래 전략가이자 트렌드 예측가다.
그녀는 2021 부산국제광고제에서 미래를 디자인하는 10대 디지털 트렌드를 진단하고 소개한다. ‘메타버스로의 여행: 미래를 디자인하는 디지털 트렌드’라는 제목 아래 그녀는 디지털 트윈에서 가상 자산까지, 연결된 세상에서 이뤄지는 설계에서 협업까지, 모든 분야에서 걸쳐 활용되는 메타버스를 소개해 모든 브랜드와 마케터·사용자들이 트렌드를 앞서가며 필수 지식을 업데이트하는 기회를 제공할 것이다.
